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苹果越卖越贵却难保业绩 怪中国破费者不给力?

更新时间:2019-01-27

2018年末,为了刺激用户购买,苹果还在其官网推出了力度空前的优惠活动——折抵换购。官网显示,“iPhone XR仅4399元起,iPhone XS仅6599元起”,旧手机进级换购最高优惠超2000元,升级换购优惠截止到2019年1月31日。

对营收将低于此前的业绩预期,库克在致投资人的信中给出了四个理由。

该消息宣布之后,不仅苹果股价大跌,包括破讯精致、瑞声科技、舜宇光学科技在内的苹果概念股也应声下跌。

第一,iPhone的不同出货时光会影响到数据对比,苹果目前的顶级机型iPhone XS跟iPhone XS Max已经在2018年第四季度出货,而2017年9月发布的iPhone X是在2018年第一季度才发货的。个别而言,新款iPhone发布之后会引发一波购置狂潮,刺激该季度的销售跟营收增长,苹果上一季度营收增长其中一部分就来自于新款高价iPhone。

苹果的困境从2018年持续到了2019年。

第二,苹果预觉得美元走强会造成不利影响,预计营收同比增加会比上一年减少2%,这一点合乎苹果的预期。

北京时间1月3日,苹果首席实行官蒂姆·库克(Tim Cook)发布了一封致投资者信,信中提到,预计苹果2019财年第一财季(截至2018年12月29日)营收为840亿美元,而在上一财季的报告中,苹果给出的预期营收为890亿-930亿美元。

中国市场事迹不迭预期

第四,新兴市场经济走弱比苹果此前预期的影响还要大。

在这四点理由中,库克直言,中国市场的表现不迭预期。他表示,iPhone以外的业务(服务、Mac、iPad、可衣着设备/家居产品/配件)同比增添了19%,但iPhone发现的营收低于预期,尤其是大中华区对iPhone须要不旺,是导致这一财季收入低于预期的主要起因。

第三,除了三款iPhone新品,苹果在上一季度还发布了新款iPad Pro、Apple Watch Series 4、MacBook Air等换代产品,新品推出过多、供货弛缓也会影响到第一财季产品的销售。



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